Deutschlands beliebteste Automarken 2026: Audi vor BMW und Mercedes

Das ergab eine Umfrage von YouGov. BYD ist größter Aufsteiger

Bild von: Audi

Von: Roland Hildebrandt

6. Mai um 11:44 Uhr

Welche Automarken mögen die Deutschen am liebsten? Wenig verwunderlich: Es sind die aus dem eigenen Land. Trotzdem können einigte Importmarken, auch aus China, zulegen.

Laut den aktuellen YouGov Automotive Rankings für Deutschland, die auf einer umfassenden Befragung im Zeitraum von April 2025 bis März 2026 basieren, sichert sich Audi den Titel der beliebtesten Automarke. Mit einem Index-Score von 26,3 Punkten führen die Ingolstädter das Feld an und verweisen die Konkurrenten BMW mit 25,2 Punkten und Mercedes mit 24,8 Punkten auf die Plätze zwei und drei.

Bildergalerie: Audi RS 3 competition limited (2026)

Quelle: Audi

Damit bleibt das Trio der deutschen Premiumhersteller unangefochten an der Spitze der Gunst, gefolgt von Volkswagen auf Rang vier sowie Toyota als erfolgreichster internationaler Marke auf dem fünften Platz.

Top 10: Die beliebtesten Automarken in Deutschland

Audi – Index Score: 26,3
BMW – Index Score: 25,2
Mercedes-Benz – Index Score: 24,8
Volkswagen – Index Score: 22,6
Toyota – Index Score: 18,0
Skoda – Index Score: 17,6
Volvo – Index Score: 15,8
Porsche – Index Score: 13,5
Hyundai – Index Score: 12,5
Opel – Index Score: 12,1

Junge Leute lieben Audi

Die Analyse der Beliebtheitswerte offenbart dabei eine interessante Korrelation zwischen dem Alter der Befragten und ihrer Markenbindung. Audi gelingt es insbesondere, die jüngeren Zielgruppen für sich zu begeistern. In der Generation Z erzielt die Marke mit den vier Ringen einen bemerkenswerten Index-Wert von 33,6 Punkten – dies ist der höchste jemals gemessene Einzelwert über alle Alterssegmente hinweg.

Auch bei den Millennials und der Generation X bleibt Audi die Nummer eins. Ein anderes Bild zeigt sich hingegen bei der Generation der Babyboomer: Hier schlägt das Pendel zugunsten von Mercedes-Benz aus, gefolgt von BMW, während Audi in dieser Gruppe lediglich den dritten Platz belegt.

BYD bekommt mehr Zuspruch

Ein zentrales Ergebnis der diesjährigen Untersuchung ist zudem der rasante Aufstieg des chinesischen Herstellers BYD. Obwohl die Marke in der absoluten Punktzahl noch hinter den etablierten Größen zurückliegt, verzeichnet sie mit einem Plus von 2,0 Punkten den stärksten Imagezuwachs aller untersuchten Automarken.

Dieser Trend unterstreicht die wachsende Akzeptanz und Präsenz chinesischer Elektrofahrzeuge auf dem deutschen Markt. BYD führt damit das sogenannte Improver-Ranking an, dicht gefolgt von Marken wie Toyota, Hyundai und Dacia, die ebenfalls signifikante Steigerungen in ihrer Außenwahrnehmung erzielen konnten.

Die Grundlage für diese Platzierungen bildet ein komplexes Bewertungssystem, das weit über reine Sympathiewerte hinausgeht. Der Index-Score von YouGov setzt sich aus sechs verschiedenen Dimensionen zusammen: dem allgemeinen Eindruck, der Produktqualität, dem Preis-Leistungs-Verhältnis, der Kundenzufriedenheit, der Weiterempfehlungsbereitschaft sowie dem Image des Unternehmens als Arbeitgeber.

Die Ergebnisse verdeutlichen somit, dass Erfolg auf dem Automobilmarkt 2026 eine ausgewogene Mischung aus technologischer Innovation und einer starken, zielgruppenspezifischen Markenführung erfordert, während neue Marktteilnehmer aus Asien zunehmend in das Blickfeld der deutschen Konsumenten rücken.

Quelle: YouGov Deutschland

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