Audi führt neues flacheres 2D-Logo ein

Damit folgt man auch in Ingolstadt der Mode der "platten" Markenzeichen

Audi führt ein neues zweidimensionales Logo ein

Von: Anthony Alaniz

Übersetzt von: Roland Hildebrandt

15. Nov. 2022 um 13:21 Uhr

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Das digitale Zeitalter hat in den letzten Jahren dazu geführt, dass die Automobilhersteller das Aussehen ihrer Logos überdacht haben. Viele haben sich für neue zweidimensionale Designs entschieden, die die Logos und Embleme über alle Medien hinweg konsistent halten, vom Computerbildschirm bis zum Frontgrill.

Zudem sind die "platten" Markenzeichen auch vorteilhafter in Sachen Aerodynamik und um speziell an der Frontpartie dahinter mehr Sensorik integrieren zu können. Und ganz nebenbei dürfte auch die Herstellung günstiger sein. Audi zählt zu den letzten Autoherstellern, der auf diesen Trend aufspringt.

Zeitgenössische Anzeige der am 29. Juni 1932 gegründeten Auto Union AG

Nun hat man ein neues 2D-Emblem für seine Fahrzeuge und sein Branding eingeführt. Premiere war beim Q8 e-tron. Die vier Ringe bleiben erhalten, aber das Gesamtdesign ist viel flacher. Laut Audi-Designer Andre Georgi ist das neue Logo "deutlich moderner" als das alte, das es ersetzt.

Die Idee eines 2D-Audi-Logos stammt aus dem Jahr 2016, aber so richtig in Schwung kam sie erst 2020, als der deutsche Autohersteller begann, seine Corporate Identity zu überdenken und beschloss, dass die vier Ringe überall gleich aussehen sollten.

Bildergalerie: Audi Q8 e-tron Sportback (2023)

Audi Q8 e-tron Sportback (2023)

Das neue, flachere Audi-Logo kommt ohne Chrom aus und setzt stattdessen auf einen kontrastreichen Schwarz-Weiß-Look, der 3D-ähnliche Details hinzufügt. Das Unternehmen bietet seinen Kunden die neuen Ringe weiterhin in Schwarz an, wobei die überarbeitete Variante das helle Weiß durch ein dunkles Grau ersetzt.

Das neue Audi-Logo geht einher mit einer Vereinheitlichung der Schriftarten im Innen- und Außenbereich des Fahrzeugs. Diese heißt "Audi Type", die Kunden werden sie ab sofort auf der B-Säule neuer Audi-Modelle und wahrscheinlich auch an anderen Stellen des Fahrzeugs sehen werden.

"Unsere Philosophie ist, dass jedes Detail eine Bedeutung oder einen Zweck erfüllen muss", sagt Georgi. "Wir wollen, dass unsere Qualität durch das Design und das Produkt selbst zum Ausdruck kommt." Die vier Ringe von Audi sind an dieser Stelle ikonisch, denn das Logo entstand aus dem Zusammenschluss von vier Automobilherstellern im Jahr 1932 als Auto Union. Dieses Unternehmen wurde später zu Audi, wie wir es heute kennen.

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Audi ist nicht der einzige Hersteller, der versucht, in einer digitalen Welt voller Bildschirme ein einheitliches Branding zu schaffen. Volkswagen, BMW, Renault, Nissan, Skoda, Kia, Peugeot, General Motors und viele andere haben ihre Logo-Designs mit flacheren 2D-Elementen überarbeitet.

Auch wir von Motor1.com haben unser Branding überarbeitet. Die Online-Präsenz und das Branding eines Automobilherstellers sind genauso wichtig wie das Auto selbst, und die Unternehmen wollen beides kohärent miteinander verbinden. Das erfordert ein neues Logo, das für zweidimensionale Bildschirme aller Größen konzipiert ist.

Quelle: Audi

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