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Jaguar Land Rover offiziell in JLR umbenannt, samt neuem Logo

Defender, Discovery und Range Rover sind jetzt einzelne Marken unter JLR und was passiert mit Land Rover?

Jaguar Land Rover heißt nun offiziell JLR und stellt sich neu auf.

Stefan Wagner Stefan Wagner

Von: Stefan Wagner

2. Jun. 2023 um 13:20 Uhr

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Die Tage von Jaguar Land Rover sind ganz offiziell gezählt. Also - zumindest, was den Namen betrifft. Seit 1. Juni firmiert der britische Autohersteller als JLR. Sie können sich vermutlich zusammenreimen, wo die drei Buchstaben herkommen, aber tatsächlich ist hier mehr passiert, als nur die Abkürzung eines Unternehmenstitels. 

Die Briten haben sich eine neue Corporate Identity verpasst. Und dazu gehört auch, dass einige Ikonen der Land Rover-Modellgeschichte nun zu eigenen Marken unter dem neuen JLR-Schirm werden. Gleiches gilt für Jaguar. Im Konzernsprech heißt das: "Die Marken Range Rover, Defender, Discovery und Jaguar werden im Rahmen des „House of Brands“-Ansatzes gestärkt."

Dass es Änderungen geben würde, davon hörten wir erstmals Mitte April. Als Teil der 18,6 Milliarden Dollar teuren "Reimagine"-Strategie. Bei solchen Summen geht es ganz offensichtlich um mehr als nur die Erfindung eines neuen Logos. 

Unter anderem wird man Werke für die elektrische Zukunft der Marke fit machen. Und das soll möglichst schnell passieren. Man weiß ja bereits um JLRs neue ELR-Plattform für elektrische SUVs, die 2025 Basis für den elektrischen Range Rover sein soll. 

Bei Jaguar soll sich auch einiges tun. Das hört man gefühlt seit Jahren, aber 2025 soll es nun mit der neuen JEA-Plattform klappen. Drei neue Elektroautos sind offenbar im Anmarsch, darunter ein viertüriger GT, der mehr Leistung haben soll, als jeder bisherige Jaguar. 

In der Pressemeldung zum Neustart geht es aber erst einmal hauptsächlich um Branding. Sie sehen es ja schon auf dem Startbild zu diesem Artikel: Unter einem verschlankten JLR-Logo firmieren als vier Säulen die Marken Range Rover, Defender, Discovery und Jaguar. Das heißt aber nicht, dass JLR 75 Jahre Land Rover mit all seiner Markenstärke einfach zum Teufel jagt. Die SUVs werden weiterhin Land Rover-Embleme tragen. Zudem heißt es von Unternehmensseite, der Name bleibe integraler Bestandteil und werde auf Fahrzeugen, Online-Auftritten und Einzelhandelsstandorten weiterhin sichtbar sein.

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Professor Gerry McGovern OBE, Chief Creative Officer von JLR, erklärt dazu: „Wir schlagen das nächste Kapitel unserer ‚Reimagine‘-Reise auf – um ein echtes modernes Luxusunternehmen zu werden. Die neue JLR-Identität bringt unseren Kunden Klarheit und fungiert als einheitlicher Anker für unsere vier eigenständigen britischen Marken."

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