In der Werbung präsentierte Porsche den 928 als Gefährt für vielarbeitende Geschäftsmänner. Nicht ohne Grund, denn einen 928 konnte man sich nur mit dickem Gehalt leisten. Im Frühjahr 1980 kostete das Normalmodell 56.900 Mark, der S 75.750 Mark. Zum Vergleich: Einen VW Golf gab es für rund 13.000 DM.